Running Up That Stream
הקדמה
הניוזלטר הזה הולך לצאת פעם-פעמיים בחודש. לפעמים יהיו כאן המלצות על תכנים מעניינים שנראה לי תשמחו לקרוא (מדיה, תרבות, טרנדים ברשת טכנולוגיה ועוד) מדי פעם נושאים שארצה להרחיב עליהם (כמו הניוזלטר הזה).
הפעם החלטתי להתמקד באחת האפליקציות הכי פופולריות בעולם - נטפליקס.
מקווה שתאהבו
הוא הפך לאחד השירים הכי מושמעים בעולם בשבועות האחרונים, כיכב בראש טבלאות המצעדים ברחבי העולם, והכניס לזמרת המבצעת מיליוני דולרים בחודשיים האחרונים. אבל יצא בכלל ב-1985:
“Running Up That Hill” של קייט בוש הגיע השבוע לעוד לנדמארק כשחצה ביוטיוב את ה-100 מיליון צפיות, כש-50 מיליון צפיות הצטברו רק בחודשיים האחרונים. אז מה קרה פתאום?
הקטע הזה מתוך הפרק של ‘Stranger Things’ שודר ב-27 במאי, מאז השיר הופיע בסדרה שוב ושוב ומהר מאוד הפך לויראלי, כבש את המצעדים בעולם, ועל פי הערכות הכניס לזמרת קייט בוש מיליוני דולרים, על שיר מלפני 37 שנה. בוש, 63, בעצמה הייתה בשוק מההצלחה ובראיון לרדיו BBC אמרה “העולם השתגע”.
ההצלחה של בוש זה רק סממן להצלחה הענקית של הסדרה ‘Stranger Things’ שהפכה לסדרה הכי נצפית בשירות. וזה מגיע בדיוק בזמן לנטפליקס. ענקית הסטרימינג חוטפת לא מעט בשנה האחרונה: מנייתה צנחה ביותר מ-70% משיאה (NFLX 0.00%↑ ), לראשונה, ברבעון האחרון הודיעה על ״נטישה״ - יותר משתמשים עזבו אותה מאשר הצטרפו. ואם זה לא מספיק, המגמה צפויה להימשך גם ברבעון הנוכחי (היום בלילה נקבל את התשובה עם דיווח התוצאות של החברה בוול סטריט), תוסיפו לזה את התחרות הרוויה והעובדה שבוול סטריט כבר לא קונים רק חלומות, ובנטפליקס הוציאו את תכנית המגירה (כנראה מוקדם מהצפוי).
לכבוד מיליארד טועים
בקרב על הצופים, נטפליקס כרגע מובילה: יש לה 220 מיליון משתמשים רשומים שמשלמים על שירותיה כ-12$ בממוצע כל חודש (עסק לא רע!). ולכך אפשר להוסיף עוד כ-100 מיליון משקי בית לא משלמים - כאלה שרוכבים על סיסמה של מישהו אחר.
לטענת נטפליקס במשק בית ממוצע יש כ-3.5-3 אנשים - ובחישוב פשוט אפשר להעריך שיש כמילארד איש ברחבי בעולם שצופים בתכניה.
אבל השוק הפך לרווי בתחרות ונתח השוק של נטפליקס יורד בעוד המתחרות צומחות:
לזכותה ייאמר שבזמן שהמתחרות - דיסני+, HBO MAX, HULU, אמזון, אפל טי וי+ - מפסידות מיליארדי דולרים. נטפליקס, היא היחידה שמרוויחה כסף והרבה. שירות הסטרימינג דיווח על רווחים של יותר מ5 מיליארד דולר ב-2021.
זה כאמור לא מספיק למשקיעים, כי בוול סטריט מסתכלים אל העתיד - איך מביאים עוד משתמשים משלמים או במילים אחרות איך מגדילים את שורת הרווח. אז מה בתכנית?
סוף לשיתוף הסיסמאות.
מסלול זול יותר הכולל פרסומות.
שיווק אגרסיבי של התכנים.
הפסקה קצרה ומיד חוזרים
בקרוב מאוד, נטפליקס תחל להגביל את שיתוף הסיסמאות במטרה להפוך את 100 מיליון משקי הבית שרוכבים על חשבון של חבר או קרוב משפחה ללקוחות משלמים. אבל כדי שהמהלך יצליח, בקרוב יציע השירות מסלול זול בהרבה (דולרים בודדים בחודש) עם פרסומות.
מודל הפרסומות יכול להיות שווה לנטפליקס הרבה מאוד כסף. מפרסמים לא מודדים רק כמות משתמשים אלא משך הזמן הממוצע למשתמש באפליקציה, במילים אחרות רייטינג. גם פה נטפליקס מובילה בהרבה על המתחרות. על פי קרן “לייטשד פרטנרס”, כ-30% ממשך הזמן שאנשים מבלים מול CTV (טלוויזיה מחוברת) הוא בנטפליקס, דיסני+ לצורך ההשוואה רק עם 5%. לכן מפרסמים יעדיפו לפרסם דווקא שם.
התוכן הוא המלך
ביום שישי הקרוב יעלה לשירות הסטרימינג אחד ההימורים הכי גדולים שלה - הסרט “האיש האפור” עם ף כוכבים כמו ריאן גוסלינג וכריס אוונס הבמאים האחים רוסו - שאחראים לשוברי קופות כמו הנוקמים, ובעיקר הפקה עם תקציב ענק של 200 מיליון דולר.
וכשמוציאים כאלה סכומים עם קאסט כ”כ מפורסם, אין מקום לטעויות. נטפליקס מצמצמת סיכונים, ולראשונה קידמה את הסרט עם תקציב שיווק גדול במיוחד שכולל פרסום בשלטי חוצות ופרסומות טלוויזיה בזמן אירועי ספורט גדולים. במקביל הפיצה את הסרט באולמות קולנוע נבחרים, אולי במטרה להרוויח עוד כמה דולרים, אבל סוף המטרה היא הוא עוד צופים לשירות הסטרימינג.
השבוע נטפליקס עשתה עוד היסטוריה, כשמשחקי הדיונון, הסדרה הכי נצפית שלה אבר, זכתה במועמדות לאמי והפכה לסדרה הזרה הראשונה שמועמדת לפרס הסדרה הטובה יותר. נטפליקס קטפה השנה סך הכל 105 מועמדויות, שנייה לHBO עם 140 מועמדויות.
בסוף גם קברניטה של נטפליקס מבינים שעתיד שירות הסטרימינג תלוי בעיקר בתכנים שיעלו וכמה מהם יהפכו ללהיטים בינלאומיים כמו סקוויד גיימס. כמות המשתמשים והזמן שהם מבלים בשירות, שם אותם בנקודת פתיחה מעולה. ואם תשאלו את הבכירים באפל, דיסני או אמזון כנראה שהיו רוצים, כפי ששרה קייט בוש להחליף איתם את המקום.
And if I only could
I’d make a deal with God
And I’d get him to swap our places
Be running up that road
Be running up that hill
Be running up that building
See if I only could, oh
אשמח מאוד לשמוע מה אתם חושבים? אם זה מעניין? במה להתמקד יותר ובמה פחות?