היזהרו מזיופים

העסקים של נטפליקס פורחים; וגם - המחקר שבדק: האפליקציות הכי פופולריות אצל ילדים

Omri Barak

Jan 27, 2024

היי ושבוע טוב! העדכון השבועי עם הסיפורים הכי חמים בעולמות ה-AI, טכנולוגיה ושיווק:

נטפליקס לא עוצרת ולא מפסיקה לחדש: בקרוב גם שידורי ספורט חיים.
מטיילור סוויפט ועד מיסטר ביסט - פרסומות דיפ פייק כובשות את הרשת.
הפיצ׳רים החדשים בטיקטוק ואינסטגרם.
גרף אחד: האפליקציות הכי פופולריות אצל בני 4-18?
שווה לנסות: הפיצ׳ר שיגן על האייפון מפני גנבים.

אם אהבתם, אשמח אם תשתפו עם חברים. אני גם ב- טיקטוק, בלינקדאין, ואינסטגרם.

העסקים של נטפליקס פורחים

Netflix will be the exclusive new home for "Raw" in the U.S., Canada, U.K., and Latin America, along with other territories, with more countries and regions added over time, WWE said.

נטפליקס היא כבר מזמן לא רק שירות סטרימינג. השבוע היא הוכיחה את זה שוב כשרכשה ב-5 מיליארד דולר את זכויות השידור ל-10 השנים הבאות לתכנית ההיאבקות של WWE. ומבחינתה זה רק נקודת הפתיחה לשידורי ספורט נוספים בפלטפורמה.

במקביל, השבוע היא פרסמה את הדוחות הרבעוניים וניפצה את התחזיות גם מבחינת הכנסות וגם מספר מנויים. נטפליקס הוסיפה 13.1 מיליון ברבעון האחרון של 2023 (וול סטריט העריכה שיתווספו רק 8 מיליון!) סה״כ לנטפליקס יותר מ-260 מיליון משתמשים בעולם, וברבעון החברה הרוויחה! 937 מיליון דולר. המנייה זינקה השבוע ביותר מ-17% אחוזים. לדיסני+ לעומת זאת יש קצת יותר מ-150 מיליון, והיא הפסידה 387 מיליון דולר ברבעון האחרון של 2023.

אחוז המשתמשים שמבטלים את שירותי הסטרימינג, נטפליקס מציגה יציבות

איך היא עשתה את זה? לפני כשנה היא עצבנה לא מעט משתמשים כשהודיעה שהיא לא תאפשר יותר לשתף סיסמאות, ובמקביל גם העלתה מחירים? אז זה לגמרי עבד. נטפליקס דאגה לייצר מסלול חדש, זול יותר אבל עם פרסומות. ולמשתמשים שלא יכלו לרכוב יותר על חשבונות של חברים או משפחה, הייתה אפשרות חדשה, זולרה יותר. כיום 40% מהמשתמשים החדשים בוחרים במסלול הזה.

אז לפעמים זה מרגיש שאין כבר מה לראות בנטפליקס, אבל היו לחברה לא מעט הצלחות כמו השנה - Wedensday, The Night Agent. במקביל החברה הצליחה לשקם ולהזניק מותגים - למשל ״חברים״ שהפכה שוב ללהיט בקרב ה-Gen Z, חליפות (suits) שזכתה לתחייה מחודשת, וגם העובדה שסדרות כמו Drive to Survive על פורמולה 1, הביאה לענף אהדה חסרת תקדים. האם היא יכולה לעשות אותו הדבר להיאבקות?

כך או כך נטפליקס היא כבר מזמן לא רק שירות סטרימינג. עם סדרות וסרטים ישנים, שידורי ספורט, וגם פרסומות, נטפליקס יותר מזכירה חברת כבלים.

מטיילור סוויפט ועד מר ביסט - פרסומות דיפ פייק כובשות את הרשת

נראה אמיתי, צילומי מסך מתוך הסרטונים המזויפים

סרטונים שבהם נראים כפילים דיגיטליים (דיפ-פייקים) של טיילור סוויפט, ג׳ניפר אניסטון, מיסטר ביסט ועוד הצליחו לעבוד על עשרות אלפי אנשים ולגנוב מהם עשרות אלפי דולרים. זה אולי עדיין לא נראה 100% כמו הדבר האמיתי, אבל כשגוללים בטיקטוק במהירות. אפשר בקלות להתבלבל (הסרטון שעשיתי על התופעה). מיסטר ביסט הציע אייפונים ב-$2, ג׳ניפר אניסטון מקבוקים ב-$10. במקרה של סוויפט השתמשו בדמותה כדי להמליץ על כלי בישול בחינם. כל מה שהגולשים היו צריכים לעשות זה לשלם 10$ דולר דמי משלוח, כמובן שאף אחד לא קיבל את כלי הבישול ומי שעמד מאחורי ההונאה גרף את הכסף. השבוע, טיילור סוויפט הייתה גם במרכזה של סערה אחרת, כאשר תמונות אירוטיות מזויפות שנוצרו בידי AI הופצו ב-X (לשעבר טוויטר). אחד הפוסטים הגיע ליותר מ40 מיליון חשיפות עד שהוסר. במקביל “Taylor Swift AI״ הפך לטרנדינג ברשת.

הבעיה היא שפשוט אין חוקים שיודעים להתמודד עם התופעה הזאת של שימוש בAI לצורכי הונאה. ומה יקרה השנה בבחירות בארצות הברית? האם נראה דיפייקים של ביידן או טראמפ?

האם תסכימו לשכפל את הקול שלכם?

ובאותו ההקשר של האייטם הקודם, חברת ElevenLabs שעושה טקסט לאודיו ומאפשרת לכל אחד לשכפל את הקול שלו או להפוך כל טקסט לקובץ קול הפכה השבוע ליוניקורן כשגייסה השבוע 80 מיליון דולר לפי שווי של 1.1 מיליארד. שכפול קול נשמע מוזר וכנראה גם מסוכן במיוחד לאור השימוש לרעה שאפשר לעשות בטכנולוגיה הזאת, אבל יש פה גם ההזדמנות גדולה, תחשבו רק על כמות הבלוגים ברשת שאפשר להפוך אותם עכשיו למעין פודקאסט בלחיצת כפתור, או כמה זה קל לייצר פודקאסט חדש מאפס בעזרת ChatGPT. השבוע חברת ElevenLabs הוסיפה את האופציה לדיבוב (Dubbing) לעשרות שפות. וגם שפה היא כבר מזמן לא מחסום. צפו בסרטון הדגמה של החברה.

טיקטוק: בניסיון להמשיך ולגנוב את קהל הגולשים של יוטיוב, טיקטוק החלה לבחון אופציה להעלות סרטונים של עד 30 דקות (כיום האורך המקסימלי הוא 10 דקות). כיום אפשר למצוא סרטים וסדרות שלמות. המהלך הזה ממשיך בכיוון הזה - אלטרנטיבה למסך הגדול.
אינסטגרם לעומת זאת מכוונת למקומות אחרים: ובימים אלה בוחנת פיד פרטי - Flipslide - שיאפשר למשתמשים לפרסם דברים יותר פרטיים רק למספר מצומצם של חברים שיבחרו.

גרף: ילדים מבלים שעות בטיקטוק ואינסטגרם

המחקר בדק 400 אלף משפחות עם ילדים בני 4-18.
טיקטוק האפליקציה הפופולרית בעולם (44% שימוש), 112 דק מדי יום, אינסטגרם עם 32% שימוש ויותר משעה ביום

אפליקציית הלימוד הפופולרית היא דואלינגו עם 9 דקות שימוש בלבד בממוצע.

שווה לנסות: הפיצ׳ר שייגן על האייפון מגנבים

בעדכון של האייפון - ה-iOS 17.3 היא הוסיפה את הפיצ’ר Stolen Device Protection (“הגנת מכשיר גנוב”) - והוא מגביל את הפעולות שאפשר לבצע במכשיר ללא אימות נוסף - זיהוי פנים או טביעת אצבע. היכנסו להגדרות, לחצו על זיהוי פנים וסיסמאות, והעבירו למצב של On.

📖 - מה אני קורא / עוד כותרות

האם מחולל התמונות Midjourney מפר זכויות יוצרים? בניו יורק טיימס עשו בדיקה וביקשו מתוכנת ה-AI לייצר תמונות של סרטים מפורסמים והתוצאה? זהה באופן מחשיד לדבר האמיתי ומעלה לא מעט שאלות (עוד על כך גם בסטורי שלי).

🎙️- מה אני שומע?

עולם החדשות עובר טלטלה: אתר המוזיקה Pitchfork נסגר, ספורטס אילוסטרייטד וה-LA Times בפיטורים המוניים. כמה מזה קשור למהפכת הבינה מלאכותית, כמה לניהול לא טוב והחלק של ענקיות הטכנולוגיה ששינו את מודל ההפצה. דרק תומפסון מהאטלנטיק ב-Plain English.