קהל שבוי
התפקיד שכל חברה צריכה שיהיה לה, אבל אף אחת לא מיישמת
שבוע טוב וברוכים השבים! השבוע ב-epicNews על החשיבות של ״קהל שבוי״ בעידן רשתות חברתיות. מה משותף למייקל ג׳ורדן, קים קרדשיאן ויזמים של כל סטארטאפ? וגם מה הטיפ שכל יזמ/ת צריך ליישם בחברה שלו.
אם עדיין לא נרשמתם לעדכון השבועי שלי, לחצו מטה, והניוזלטר יגיע בכל שבת ישירות למייל. אני גם ב- טיקטוק, בלינקדאין, ואינסטגרם. הירשמו כאן:
אבל לפני שמתחילים, נשמח ממש לעזרתכם. לפני 9 חודשים בערך, יואב צוקר ואני החלטנו לצאת לדרך עם תכנית חדשה - טראשטק. המטרה לעשות כיף עם טכנולוגיה ולהנגיש את כל הסיפורים החמים ולהעמיק בנושאים מעניינים, בצורה מהנה וכיפית. הרבה בזכותכם, צמחנו וגדלנו הרבה מעבר למה שחשבנו! ועכשיו אנחנו מועמדים בתחרות הפודקאסט הטכנולוגי של השנה
נשמח שתצביעו עבורנו כאן (לא חייבים להצביע בכל הקטגוריות)
קהל מנצח
מה משותף למייקל ג׳ורדן, לקים קרדשיאן ולמשקיע ההון סיכון (הצעיר?) בעולם, הארי סטבינגס? הם כולם הבינו מזמן שאם יש לך קהל הוא המטבע החזק ביותר בעולם המותגים.
לפני 40 שנה, Nike עשתה מהלך שאז היה נחשב לשנוי במחלוקת, כזה שיכול היה לגזור את גורלה. אבל גם זה ששם אותה על המפה והפך אותה לאחת ממותגי הספורט ואולי האופנה הגדולים והנחשבים בעולם. נייקי אז הייתה למותג בקשיים וכזה שכמעט ולא קיים בעולמות הכדורסל. בזמן שבאדידס ראו בג'ורדן עוד כוכב שיקדם את הנעליים שלה לצד לארי בירד או ד״ר ג׳יי, בנייקי החליטו ללכת על כל הקופה. להפוך אותו לכוכב של החברה ולייצר ליין נעליים בשמו:
ההחלטה הזאת שינתה לחלוטין את עולם הסניקרס והזניקה את נייקי לפסגות חדשות. ב-2024 המותג אייר ג׳ורדן הכניס לבדו כ-7 מיליארד דולר ונייקי להכנסות של יותר מ-50 מיליארד. השנה המותג חוגג 40 עם קמפיין חדש, אבל דווקא בשנה הזאת המותג נייקי נשחק, מכירות הסניקרס בירידה והמנייה דועכת.
אז השבוע, 40 שנה מאז אייר ג׳ורדן 1, נייקי הודיעה על מותג חדש. הפעם עם כוכבת ולא ממש ספורטאית - קים קרדשיאן ומותג האופנה שלה Skims. המטרה: ״לכבוש את תעשית הכושר וההלבשה הספורטיבית העולמית״. Skims הוא לא מותג חדש, אלא כזה שקיים כבר 6 שנים ומוערך ב-4 מיליארד דולר. סקימס הוא הצלחה מסחררת של קרדשיאן שהתחיל ממחטבים לנשים, וכיום משתף פעולה עם מותגי ענק כמו פנדי, NBA, דולצ׳ה גבאנה ועוד.. התרחב להלבשה תחתונה לגברים, בגדי ספורט ועוד. מרגע ההודעה מן הסתם בחשבון הפרטי של קרדשיאן, מניית נייקי זינקה ב-6% והגדילה את שוויה של החברה ב-6.7 מיליארד דולר (לפחות כרגע).
עוד מוקדם לשפוט האם שיתוף הפעולה הזה ישפיע על נייקי באותה צורה שהשפיע מייקל ג׳ורדן על החברה. אבל מה שברור הוא שנייקי מבינה את הכללים שעל פיהם אנחנו פועלים: אנשים עוקבים אחרי אנשים וקונים מאנשים.
אילון מאסק היה כמובן אחד הראשונים להבין את זה ומאז שהקים את טסלה, תקציב הפרסום של החברה הוא כמעט ולא קיים. עם יותר מ-200 מיליון עוקבים בטוויטר/X, הוא מודיע על כל הכרזה בחשבון האישי שלו ומגיע לחשיפה הגדולה פי כמה מכל קמפיין שיווקי או הודעת יח״ץ.
מארק צוקרברג והצוות שלו במטא הבינו עד כמה קריטי הברנד של המייסד והמנכ״ל והמראה החיצוני שלו לשווי של מטא. במורנינג ברו (תודה לשחף רודברג על זה) חפרו אל תוך התהליך שעבר צוקי והציגו עד כמה השקיעו בכירי החברה בשינוי התדמית. צוקרברג לא לבד, תראו למשל את אדם מוסרי, מנכ"ל אינסטגרם, שמעלה סרטונים לחשבון האישי שלו כדי לחשוף פיצ'רים חדשים, או את סאטיה נאדלה ממיקרוסופט. לינק לניוזלטר הקודם שכתבתי על זה.
מי שלקח את זה כמה צעדים קדימה הוא הארי סטבינגס. סטבינגס התחיל להקליט את הפודקאסט - 20VC כשהוא עדיין לא בן 21. למרות שהוא בלי קשרים או ניסיון, ובלי כסף הוא הצליח להפוך את הפודקאסט למקום שבו כל יזמ/ית או מנכ״ל/ית רוצים להתראיין אצלו. עם עשרות מיליוני האזנות בחודש, סטבינגס הצליח להביא אליו שמות כמו סם אלטמן מנכ״ל OpenAI או ריד הופמן שהקים את לינקדאין. בזכות הקהל, והשם שיצר לעצמו הודיע לאחרונה על גיוס של 400 מיליון דולר לקרן ההון סיכון שלו. סטבינגס יליד דור ה-Z מבין את החשיבות של קהל שבוי בימינו ולפורבס אמר ״התכנית הפכה להיות למגנט ליזמים ויזמיות הכי טובים שיש״ - יתרון ברור על כל קרן אחרת.
אבל זה ממש לא חייב להיות פודקאסט, השבוע הוא צייץ בטוויטר טיפ עם תפקיד שכל חברה חייבת לגייס לעצמה ״Video Growth Engineer, אדם שכל תפקידו הוא להפיק סרטוני וידאו קצרים לרשתות במטרה לגייס לקוחות ועובדים חדשים״. סטבינגס ממש לא מדבר על חברות ענק, אלא דווקא רואה בזה כלי לסטארטאפים צעירים. גדילה שמתבססת על בניית האנשים תחת החברה וסרטונים שהופכים אותם למובילי דעה.
כן, אם בעבר בניית מותג הייתה עניין של קמפיינים גדולים ותקציבי עתק, היום מותג נבנה בעיקר דרך החשבון של המנכ״ל/ית ושל העובדים בלינקדאין שלהם. בסרטונים של דקה שיכולים להגיע למיליונים. האנשים נהיו המותגים. ואלה שידעו לספר את הסיפור שלהם ולהנגיש אותו לקהל שלהם, יעשו ב2025 את מה שנייקי עשתה ב1985.
אני מרצה בנושא וגם עוזר לבכירים/ות לבנות את הברנד האישי שלהם
כלי ה-AI החדשים שיעבדו בשבילכם
השבוע בטראשטק דיברנו על כלי המחקר החדשים שמציעים הצ׳טבוטים הפופולריים: צ׳אט ג׳יפיטי, ג׳מיני ולאחרונה גם פרפלקסטי שהציעה את זה בחינם. הרעיון מאחורי הכלים - יוצאים לרשת וחוקרים כל נושא ותוך דקות מגישים דו״ח מפורט עם כל הפרטים. דיברנו גם על השירים שהפכו ללהיטים מטורפים בזכות הטיקטוק יחד עם המפיק המוזיקלי נוי אלוש שניסה להסביר את הסוד להצלחה. הירשמו ממש כאן לערוץ שלנו בספוטיפיי, וכאן אם אתם באפל פודקאסט.
עוד כותרות
מיקרוסופט בתפקיד אלוהים? הציגה מעבד קוונטי המבוסס על חומר חדש: כשלמדנו בבית הספר, אמרו לנו שישנם 3 מצבי צבירה: נוזל, מוצק וגז. אז מתברר שעכשיו יש מצב צבירה חדש, כך לפחות על פי מיקרוסופט. טופוקונדקטור, זה שמו של המצב הצבירה שהמציאו בחברה והוא זה שאפשר לה לייצר מעבד קוונטי חדש ופורץ דרך. מעבד שלטענתם יקצר בצורה דרמטית את הזמן הדרוש לבנייתם של מחשבים קוונטיים עוצמתיים. תזכורת למה זה מחשב קוונטי - כאן בטראשטק.
Majorana 1 הוא התוצר של 20 שנות עבודה לטענת החברה, שבב שמצליח לשאת עליו מיליון קיוביטים - ולטענתם בעתיד יהיה בשבב הזה כוח מחשוב שגדול יותר מכל המחשבים הקיימים ביקום!
אפל הציגה את האייפון 16e: המוצר הזול של החברה שיציע את האפל אינטלג׳נס. האייפון יגיע עם מצלמת 48MP. ה-16e תומך גם ביכולות התקשורת הלוויינית של אפל, כולל הודעות חירום, הודעות ו-Find My דרך לוויין. המסך בגודל 6.1 אינץ' בדומה לאייפון 16 הרגיל. המחיר החל מ-$599