טוקנים או בני אדם?
האם יש הצדקה לשימוש הכבד בבינה המלאכותית? חברות טוענות שהשימוש בטוקנים הפך למופרז
היי, שבוע טוב! וברוכים הבאים ל-epicNews - ניוזלטר שבועי על כל מה שחדש בעולמות הטק וכמובן הרבה AI.
השבוע על השאלה הגדולה של עידן ה-AI: בינה מלאכותית או בני אדם? או יותר נכון - טוקנים או עובדים? בזמן שגל פיטורים שוטף את ההייטק הישראלי, וענקיות ה-AI ממשיכות לגייס מיליארדים - בחברות רבות עולה השאלה האם יש החזר על השקעות הענק ב-AI?
אני עמרי ברק, מגיש את ״טראשטק״, פודקאסט טכנולוגי מצולם ויועץ לחברות וסטארטאפים בתחום אסטרטגיית התוכן ובינה מלאכותית. הירשמו כאן כדי לקבל את הניוזלטר הזה למייל בכל שבוע:
טוקנים או בני אדם?
״התקציב שלנו על בינה מלאכותית יוצא משליטה, ואנחנו צריכים להבין איך שולטים בזה בצורה טובה יותר״, זה המשפט שנשמע עכשיו בלא מעט חברות שהטמיעו לאחרונה AI. שימו לב לכמה דוגמאות רק מהחודש האחרון:
יועץ בתחום ה-AI אומר ל-Axios כי אחד מהלקוחות שלו הוציא חצי מיליארד דולר בחודש אחד על קלוד!
אובר סיימה את כל תקציב ה-AI של 2026 בתוך ארבעה חודשים בלבד, וה-COO אומר שנהיה ״קשה יותר ויותר להצדיק את העלות״.
מיקרוסופט מבטלת רישיונות Claude Code בחטיבות מסוימות בגלל עלות גבוהה.
מנהל באנבידיה אומר שהעלות של מחשוב היא כבר ״הרבה מעבר לעלות העובדים״.
ServiceNow ״שרפה״ את כל התקציב שהיה לה על Anthropic, ב-Stripe מדווחים על כמעט 100 אלף דולר ביום על טוקנים, ו-Salesforce בדרך ל-300 מיליון דולר בשנה רק על Anthropic.
אז איך הגענו לכך שבפעם הראשונה העלות של הטכנולוגיה היא בערך כמו עלות העסקת בני אדם, וחברות נאלצות ממש לבחור - טוקנים או כוח אדם?
זה מתקשר בצורה ישירה לתרבות החדשה בסיליקון ואלי - ה״טוקנמקסינג״ - חברות שמודדות ביצועי עובדים לפי כמה הם משתמשים ב-AI (כמה טוקנים הן מוציאות). בניו יורק טיימס אף דווח על חברות שהציבו לידרבורדס פנימיים, ומי ש״שורף״ הכי הרבה AI נחשב הכי חדשני ומתקדם. ג׳נסן הואנג, מייסד אנבידיה, התראייו לפני כחודשיים ואמר ״אם מפתח אצלי מרוויח 500,000 דולר בשנה ועד סוף השנה הוא השתמש רק ב-5,000 דולר בטוקנים, אני ממש אתעצבן עליו. ואם תקציב הטוקנים שלו לא לפחות 250,000 דולר - אני מודאג מאוד״.
אבל עכשיו נראה שהמטוטלת מתחילה לנוע לכיוון ההפוך - ובכירים באותן חברות שואלים ״מתי ה-AI הזה גם יצדיק את ההשקעה האדירה?״
אז האם חברות בוחרות בטוקנים על פני בני אדם?
כמעט 50,000 עובדים פוטרו השנה בארה״ב ״בגלל AI״ - כמעט כמו בכל 2025. השבוע זה הגיע גם אלינו, עם גל ששטף את תעשיית ההייטק המקומית. זה התחיל בוויקס שהודיעה על פיטורי 1,000 עובדים, ואליה התווספו קיצוצים בלייטריקס, ראפיד (שעתידה להודיע השבוע על ההיקף), סנטינל וואן ועוד. כולן האשימו את הפיטורים בהתייעלות AI.
אם AI זו אכן הסיבה, ובחברות האלו כבר מחליפים בני אדם בסוכנים, אז זו רק ההתחלה. ואנחנו ניצבים בפני כאוס אדיר בשוק העבודה עם אבטלה גבוהה שתשטוף את ההייטק העולמי. אבל אם זה לא המצב, והחברות שציינתי מעלה רק חיפשו תירוץ ל״רדד קצת את השומנים״ שהצטברו מאז הקורונה - אז הן פשוט הבינו שהן יכולות לרכוב על הגל מבלי להיפגע מזה (ציבורית).
השבוע נשאל סם אלטמן בדיוק על זה, וענה כך: ״אני ממש שמח שטעיתי. הייתי בטוח שתהיה השפעה גדולה הרבה יותר על משרות הצווארון הלבן ממה שקרה בפועל״. גם דאריו אמודיי, מייסד ומנכ״ל אנתרופיק, חזר בו מההערכה כי ה-AI יוביל לפגיעה משמעותית בעבודות הצווארון הלבן.
אז מה התשובה? להערכתי היא מסתתרת איפשהו באמצע. חברות (בייחוד ציבוריות) רוצות להראות התייעלות למשקיעים, ומעדיפות, לפחות כרגע, להשקיע את הכסף בעוד הוצאה על טוקנים מאשר בגיוס עובדים. אבל זו רק ההתחלה, וכנראה נראה טעויות לשני הכיוונים.
כך או כך, מי שלא עוצרות הן ענקיות ה-AI שמתכוננות להנפקה. אנתרופיק הודיעה השבוע על גיוס לפי שווי של 965 מיליארד דולר! ו-OpenAI כבר מכינה את התשקיף לקראת ההנפקה. האזינו לשיחה שלנו עם מיכה סטוקס או צפו:
המנכ״ל שמסביר: למה ה-AI לא יחליף אתכם
דן שייפר, מנכ״ל Every (גוף ייעוץ ומדיה שמסקר את כלי ה-AI ועוזר לחברות לאמץ אותם), פרסם השבוע דוח שעושה רעש בתעשייה. שייפר הוא מהקולות הבולטים לאימוץ AI הרבה לפני שזה היה באופנה. ועכשיו הוא טוען החברות שמאמצות סוכני AI עד הקצה מגייסות עכשיו עובדים, והעובדים שלהן עסוקים יותר מאי פעם.
החברה שלו למשל שכוללת 30 עובדים, הטמיעה את Claude Code ו-Codex בכל פינה - בכתיבה, בעיצוב, באופרציה ובקוד - ולא פיטרה אף אחד. ההיגיון: ברגע שה-AI הופך תכנות או כתיבה לזולים ונגישים לכולם, העבודה לא נעלמת. נהפוך הוא - יש פיצוץ בכמות התוצרים, ובגלל שהשוק מתמלא ב״slop״- תוצרים בינוניים וגנריים - יש צורך באדם.
מפתח טוב למשל, שייפר נותן כדוגמה, לוקח PR שה-AI כתב, מבין את הבעיה האמיתית ומוודא שאפשר להעלות אותו לפרודקשן. כותב טוב לוקח טיוטה ומייצר ממנה זווית ומסר שמישהו ישלם עליהם.
שייפר מסכם: ה-AI מעולה בלייצר תוכן בתוך המסגרת, כי הוא אומן על הדאטה של העבר. אבל החלק היקר באמת בעולם העסקי החדש הוא ה-Framer - האדם שקובע את המסגרת. זה שיש לו את הטעם, את ההקשר העסקי, ואת היכולת להחליט מה בכלל שווה להפוך לאוטומציה (כי אוטומציה מהירה וזולה לדבר הלא נכון יכולה לגמור חברה).
אז מה כל אחד צריך לדעת? לטענת שייפר, אל תילחמו בזה, פשוט תרכבו על המודלים - Ride the models. תנו למודלים להעלות את הרמה והמהירות של מה שאתם עושים ושל מה שאתם טובים בו.
סירי סוף סוף מקבלת AI - על המנוע של גוגל
אפל בונה מחדש את סירי על Google Gemini, עם אפליקציה ייעודית בסגנון ChatGPT ותמיכה בסוכני AI חיצוניים, כך לפי פרסום בבלומברג. סירי החדשה תחיה בתוך האי הצף -Dynamic Island: החלקה מטה תפעיל חיפוש, צ׳אט או משימות במכשיר, בהתבסס על נתונים מהמכשיר, תוכן המסך והרשת. החיפוש יעבוד בסגנון של Perplexity, עם תשובות שמופיעות כסימניות עשירות במידע. החלקה נוספת תפתח אפליקציית סירי מלאה, שממנה אפשר לנתב שאלות למודלים חיצוניים. גם אפליקציית המצלמה תקבל עריכת תמונות חכמה, טפטים ויצירת קיצורי דרך בשפה טבעית.
למה זה חשוב? אפל מפגרת במרוץ ה-AI - כבר ב-2024 הבטיחה פיצ׳רים המבוססים AI שלא הגיעו, בזמן שהמתחרות לא עצרו. עכשיו השאלה - האם השדרוג הזה יעמוד בציפיות של מאות מיליוני משתמשים.
🎧 איך גורמים לכל העובדים בחברה להשתמש ב-AI? ראיון עם ערן שיר מ-Nexar
התחלנו את הניוזלטר בטוקנמקסינג, וגם הראיון השבועי נוגע בדיוק בזה.
״על כל דולר טוקנים שאתה מוציא מעל המכסה, אתה מקבל דולר בונוס למשכורת. הגבוהים זה אלפי דולרים״. ככה ערן שיר, מייסד וסמנכ״ל מוצר ב-Nexar, תיאר את הדרך שבה הטמיעו AI בחברה - בזמן שבמחקר של מיקרוסופט רק 13% מהעובדים מרגישים שמתגמלים אותם על שילוב AI בעבודה.
לא שזה עבר חלק. ״בהתחלה היה משבר אישי עמוק״, סיפר לנו שיר. ״מתכנתים שהיו טופ 1% של ה-1%, 20 שנה עשו את זה, ופתאום באה מטריצה ואוכלת אותם לארוחת בוקר. גם בטוויטר מלא התווכחו איתי. בדצמבר זה הפסיק״.
התוצאה מדברת בעד עצמה: 350 אפליקציות פנימיות נבנו בארבעה חודשים. סמנכ״ל הכספים בנה מערכת לחיזוי תקציבי, האחראי על המכירות והשיווק בנה מערכת לטרגוט חשבונות עסקיים, ועובדת אחרת בנתה אפליקציה שמורידה 90% מהעבודה שלה.
האזינו או צפו:
עוד כותרות מהשבוע האחרון:
פייסבוק ואינסטגרם בתשלום? מטא מתחילה לגבות על בינה מלאכותית ופיצ׳רים נוספים. התראיינתי על כך בכאן 11.
מחקר: הפרודוקטיביות הוכפלה, אבל רק למעטים: קרסר פרסמה דוח שבחן את הרגלי המפתחים - כמות שורות הקוד; לא מעט צוותים לא משתמשים ב-AI בצורה הכי משתלמת למשימה.
סוכני AI שיסחרו בשבילכם במניות? רובינהוד השיקה Agentic Trading שמאפשרים למשתמשים לחבר סוכני בינה מלאכותית כדי לבצע מסחר במניות, לנהל הוצאות ולבצע רכישות באופן אוטומטי.