שוברים את הכלים
אפל בתביעת ענק נגד אופן איי איי: ״גנבה סודות מסחריים״, הדור הבא של צ׳אט ג׳יפיטי, המשרה הכי מבוקשת בשוק, וגם - ראיון מיוחד עם מנכ״ל גוגל ישראל
*הניוזלטר בחסות MarketingIdeas.com - הניוזלטר של תום אורבך ששולח רעיונות שיווק שכל אחד יכול ליישם בקלות לכל עסק
אפל בתביעת ענק נגד OpenAI: ״גנבה סודות מסחריים״
״גנבה סודות מסחריים כדי לפתח מכשירי חומרה מתחרים״ - זו הטענה שבמרכז התביעה הפדרלית שאפל הגישה נגד OpenAI. אפל טוענת כי חברת ה-AI פעלה להשגת מידע חסוי של אפל מעובדים לשעבר ובהווה בזמן שהתראיינו לתפקידים בחברה במטרה לקדם את מוצרי החומרה שלה.
במרכז התביעה עומד טאנג טאן, לשעבר מבכירי צוות עיצוב המוצרים של אפל (יותר מ-20 שנה בחברה) וכיום ראש תחום החומרה ב-OpenAI. טאן, טוענת יצרנית האייפון הנחה מועמדים לחשוף מידע סודי במהלך ראיונות עבודה ואף להביא איתם חלקי חומרה.
בנוסף נטען בתביעה כי עובד אחר של OpenAI שמר אצלו מחשב עבודה של אפל, התחבר דרכו לרשת הפנימית של החברה, והוריד קבצים חסויים על חומרה ומוצרים עתידיים.
רק לפני שנתיים, אפל ו-OpenAI חתמו על הסכם שישלב את ChatGPT בתוך סירי, העוזרת הקולית של אפל. אלא שמאז ההכרזה היחסים בין החברות רק הידרדרו, ואפל בחרה ללכת דווקא עם Gemini של גוגל. במקביל, אלטמן רכש את הסטארטאפ של המעצב האגדי של האייפון ג׳וני איב ב6.5 מיליארד דולר. איב אמנם, לא מוזכר בתביעה בשמו, אך החברה שלו כן.
״עסקי החומרה של OpenAI נשענים כעת על יסודות רעועים ביותר, והם רקובים מן היסוד בשל הסתמכותם הבלתי חוקית על סודות מסחריים שנגזלו״, כתבה אפל בכתב התביעה שלה.
ב-OpenAI דוחים את ההאשמות: לחברה אין עניין בסודות מסחריים של חברות אחרות, ומוצרי החומרה וה-AI שלה מפותחים באופן עצמאי, בלי מידע גנוב מאפל.
הדור הבא של ChatGPT
אבל בחברה בינתיים עסקים כרגיל. כשבוע לאחר שנחסם על ידי ממשל ארה״ב, OpenAI השיקה בחמישי האחרון את משפחת המודלים החדשה שלה ה-GPT-5.6 לקהל הרחב (Sol, Terra ו-Luna). Sol - המודל החזק - מדורג במקום השני במדד של Artificial Analysis שמשווה בין המודלים המובילים. במקום הראשון? קלוד פייבל 5 של אנת׳רופיק.
הכותרת של האירוע הייתה ההכרזה על האפליקציה החדשה של צ׳אט ג׳יפיטי הכוללת בתוכה גם את Codex (סוכן הקידוד) ואת ChatGPT Work - התשובה ל-Claude Cowork של אנת׳רופיק (גונב מגנב פטור?). אז אם שמרתם חסד נעורים לצ׳אט - אז שווה לכם לבדוק את האפליקציה החדשה שמייצרת חוויה חדשה.
ChatGPT Work אמור לתת מענה למי שרוצה לעשות שימוש בסוכנים מבלי להסתבך בכתיבת קוד או בממשקים מסובכים. הרעיון הוא ש-OpenAI תקבל גישה למסמכים שלכם, למצגות, דוחות אקסל ועוד וכך תוכלו לבקש לבנות מצגות, לנתח נתונים, לבנות דפי נחיתה ועוד.. וגם להתחבר לשורה של אפליקציות שונות כמו נושיין, קנבה, דרופבוקס ואחרות.
במקביל החברה הציגה גם את GPT-Live 1 - מצב הקול החדש של החברה שמאפשר למשתמשים לשוחח באופן טבעי יותר. המודל מסוגל לדבר ולהקשיב בו זמנית, כך שהשיחה הופכת להרבה יותר קולחת. בנוסף הוא יודע גם לתרגם בזמן אמת ומתאים את עצמו לקצב הדיבור שלכם.
המודל החדש של צוקרברג
מי שעוד הכריז השבוע על מודל חדש הוא צוקרברג ומטא שהוגידו על Muse Spark 1.1 - שצייץ בחשבון ה-X שלו על המודלים החדשים אחרי 3 שנים ללא ציוץ.
המודל החדש פותח במיוחד עבור משימות סוכני AI עצמאיים ושימוש במחשב. הביצועים של המודל שווים ל-Opus 4.6 של אנתרופיק ו‑GPT 5.4 של OpenAI במשימות הסקה והוא עדיין קצת מאחור במשימות קידוד. מטא אמנם לא מציגה מודל חזק במיוחד, אבל מציעה אותו במחיר זול במיוחד ביחס למתחרות ומקווה לחזור למשחק אחרי תקופה ארוכה שישבה בצד.
מה זה FDE, ולמה זה התפקיד הכי חם עכשיו בסיליקון ואלי?
בזמן שכל העולם שואל האם הבינה המלאכותית מחליפה עובדים, יש תפקיד אחד שהפך להיות הדבר הכי חם בסיליקון ואלי עכשיו.
ה-FDE - מתכנת שמגיע לחברה ועוזר לה להטמיע כלי בינה מלאכותית. Forward Deployed Engineer.
המודל הומצא בכלל על ידי פלנטיר, אבל בעידן ה-AI הוא צובר תאוצה. רק השבוע מיקרוסופט הודיעה על חברת בת חדשה עם השקעה של 2.5 מיליארד דולר וצבא של 6,000 מהנדסים כאלה, שיוטמעו אצל הלקוחות. אמזון הודיעה על השקעה של מיליארד דולר משלה במיזם כזה. גם OpenAI ואנת׳רופיק בונות צבאות דומים.
מה הם עושים שם בעצם? לרוב צוות קטן שמגיע לשבת אצל הלקוח ארבעה ימים בשבוע, בונה את הסוכנים מבפנים, וחי את הארגון כמו עובד מן המניין.
גם Wonderful הישראלית, שהגיעה לשווי של שני מיליארד דולר בתוך כשנתיים ועוזרת לחברות לבנות סוכני בינה מלאכותית, עושה בדיוק את זה. רק בישראל היא מעסיקה כ-100 FDE, ועוד רבים נוספים בעולם.
״ליצור היום AI שעובד באנטרפרייזים זה קשה. הדרך לגרום לדבר הזה לקרות זה לשים אנשים מומחים שנמצאים באנטרפרייז, מכירים את הפלטפורמה שהם בונים עליה, ויש להם את היכולות הטכניות לבנות AI שעובד.״
אז השבוע בטראשטק, יואב ואני עם עומר פרץ, ה-GM הישראלי של Wonderful, כדי להבין איך זה בדיוק עובד, למה זה בכלל נחוץ ומה הכישורים שדרושים.
״אני חושב שהקומפוזיציה של תפקיד ה-FDE היא 60% מתכנת, 20% מנהל מוצר ו-20% ביזנס. זה תפקיד שהרבה יותר מתאים לאנשים עם רקע ורוח יזמית״, אומר לנו פרץ.
נהנתם? עדיין לא נרשמתם? לחצו על הכפתור 👇ותקבלו את הניוזלטר למייל בכל שבת:
🎧 הראיון השבועי: החיפוש שהכרנו נגמר עם ברק רגב, מנכ״ל גוגל ישראל
גוגל היא אולי הדוגמה הכי טובה למה שקורה בעולם ה-AI. לפני שנתיים, כולם קברו אותה. ״זה יהיה הסוף של גוגל״, כולם אמרו. ChatGPT משנה את הרגלי הצריכה ולגוגל אין מקום בעולם הזה.
אבל לפני כשנה השיח הזה השתנה, ולא מעט פרשנים הכתירו את גוגל כמנצחת הגדולה של מרוץ ה-AI. בחזרה להווה - גוגל לא מתה, אין מנצחת ברורה לעידן ה-AI, וקשה להעריך איך ייראה האינטרנט בעוד 5 או אפילו 3 שנים מהיום.
מה שבטוח, דבר אחד השתנה: הדרך שבה אנחנו מחפשים מידע ברשת. 25 שנה מאז שהחיפוש של גוגל נכנס לחיינו, ועכשיו בעידן ה-AI הוא משתנה בצורה די דרמטית. מלינקים כחולים ואתרים - לתשובות ארוכות ומפורטות, בלי קליק נוסף. וזה שינוי דרמטי במודל העסקי של החברה, שמשנה גם את עולם הפרסום.
אז השבוע בטראשטק, יואב ואני עם ברק רגב, על איך נראה העתיד של ענקית החיפוש: ״יש 5 טריליון חיפושים בשנה״, ובכל חודש ״מנוע חיפוש בממוצע יפגוש 15% שאילתות שהוא לא פגש מעולם״.
עוד כותרות מהשבוע האחרון:
הפיצ׳ר ששרד 3 ימים בלבד: מטא מבטלת את היכולת החדשה ב-Meta AI לג׳נרט תמונות בינה מלאכותית של משתמשים אחרים רק באמצעות תיוג שלהם; דובר החברה הודה כי ״קיבלנו את הפידבק שהפיצ׳ר פספס את המטרה, והוא כבר לא זמין״
סטארבאקס בונה ב-AI תוכנה פנימית שתוריד את התלות שלה בתוכנות של מיקרוסופט ו-IBM: על פי הדיווח בבלומברג, החברה מוציאה בערך 400 מיליון דולר בשנה על תוכנה ומכוונת לחיסכון בעלויות של 2 מיליארד דולר.
הרובוט ששבר את הרשת: סרטון חדש של Neo מציג יכולות מוטריות עדינות של הרובוט שלהם כולל להרים כוס יין, להבריג נורות בדיוק כמו בני אדם, ואפילו לשחק בלוגו:
Bernt Bornich@BerntBornichIntroducing NEO’s 25 Degrees of Freedom, tendon-driven hands — nearing or surpassing human-level dexterity, strength, speed, and reliability. For seventy years, robotics worked around the hand problem. The humanoid bet is the reverse: it lives or dies at the fingertips.4:20 PM · Jul 9, 2026 · 8.1M Views1.22K Replies · 2.79K Reposts · 23.3K Likes
אז בעצם העולם עובר למודל של חברת ג׳י סטאט שהיתה שולחת אנליסטים לפרויקטים אצל לקוחות? מי היה מאמין שדווקא הם הקדימו את זמנם