התפטרות שקטה: איך (ומתי) באמת נולד הטרנד?

Newsletter #4

היי, בתקופה האחרונה נראה שכולם מדברים על Quiet Quitting (ההתפטרות השקטה), המושג שכבר מזמן הוא יותר האשטג ויראלי הפך לסיפור חדשותי בכל כלי התקשורת הגדולים בעולם, במהרה גם לשם נרדף לדור ה-Z, הדור ה“מפונק” ש”לא מעוניין לעבוד קשה". הפעם, ניסיתי להבין איך התופעה/הטרנד הזה בכלל נולד והאם באמת מדובר בתופעה חדשה?

וגם - פינת המלצות התוכן - מה אני רואה? מה אני קורא? מה אני שומע?

תרגישו חופשי לשתף ולהירשם ממש כאן למטה

איך טרנד נולד?

באזכור הראשון לתופעה עדיין לא הופיע המושג עצמו “Quiet Quitting”, זה קרה בכתבה שפורסמה בחודש מרץ השנה באתר ביזנס אינסיידר שכותרתה - “החברה שלי היא לא המשפחה שלי: עובדים רבים שנמאס להם לעבוד שעות ארוכות, החלו בשקט לקחת את העבודה יותר ב'איזי' מאשר להתפטר מהעבודה”.

הכתבה מדברת בהרחבה על הרעיונות של ה“Quiet Quitting” אבל מכנה את התופעה בשם “Quitting in place” - מושג יחסית מוכר בקרב מומחי ה-HR, שמתאר כיצד עובדים החליטו לקחת את המשרה שלהם יותר באיזי מאשר להתפטר.

ימים בודדים אחרי פרסום הכתבה, מאמן הקריירה בריאן קרילי, מפרסם את הטיקטוק הזה, שם הוא גם טובע לראשונה את המושג “Quiet Quitting”. הסרטון זוכה לכ-800 אלף צפיות (כיום), אבל הוא עדיין לא זוכה לויראליות.

רק 4 חודשים אחר כך, בתחילת חודש יולי ה-“Quiet Quitting” מתפוצץ עם הטיקטוק הזה של המשתמש Zaidleppelin שזוכה ליותר מ3 מיליון צפיות.

@zaidleppelinOn quiet quitting #workreform

Tiktok failed to load.

Enable 3rd party cookies or use another browser

משם ה- #QuietQuitting הופך לויראלי ברשתות החברתיות. רק בטיקטוק יש לו יותר מ-60 מיליון צפיות. בגוגל תמצאו יותר מ200 מיליון תוצאות חיפוש למושג ובהן אינספור כתבות כמו הכתבה של הוול סטריט ג’ורנל שהפכה לכתבה הכי נקראית באתר החודש ומצטטת מחקר של גאלופהמציג דור הZ - כמי שמעורבים הכי פחות במקום העבודה שלהם.

אלא שרפרוף יחסית מהיר בטיקטוק מעלה שרוב המפרסמים של סרטוני Quiet Quitting, הם ממש לא נציגים של דור ה-Z, אלא משתמשים בוגרים יותר. אלה שנהנים ללעוג לדור הצעיר ולכנות אותו עצל. וההתנשאות הזו, אם תרצו, קיימת כבר יותר ממאה שנה (!). שימו לב למשל לשרשור הזה (תמונה מטה) שמציג שוב ושוב כתבות במשך השנים (עוד מ-1894) של מחקרים וכתבות על עובדים שלא רוצים לעבוד/לא רוצים לעבוד קשה וציטוט אחד שחוזה על עצמו ״אף אחד לא רוצה לעבוד יותר״.

גם בסקר שנעשה באחרונה בלינקדאין הסכימו 37% מהמשתמשים כי מדובר בסיפור עתיק יומין. אז אולי Quiet Quitting זה פשוט שם חדש ומגניב לתופעה שקיימת כבר עשרות שנים והפעם פשוט זוכה לתהודה בעיקר בזכות הרשתות החברתיות?

בעולם שבו המיתוג הוא הכל, נראה שבעיקר המונח החדש מחמיץ את הכוונה. השימוש במילה “Quitting” מרמז על כך שהעובדים עושים משהו לא בסדר, כשבפועל הם פשוט מציבים גבול ברור בין שעות העבודה לחיים האישיים ודורשים להיות מתוגמלים כראוי על עבודתם.

מה אני רואה? מה אני קורא? מה אני שומע?

• 📰 - מה אני קורא?

  Is Selling Shares in Yourself the Way of the Future?

האם בעתיד נוכל להשקיע בבני אדם ולא רק בחברות? סיפור די מדהים על האחים דניאל ודיוויד ליברמן, יזמים סדרתיים במקור ממוסקבה היום מל.א שהחליטו למכור מניות של עצמם. הם הנפיקו את החברה LibermansCo ומאפשרים למשקיעים להשקיע במשפחה (ארבעת האחים) תמורת חלק מכל מה שייצרו ב30 שנים הבאות. הרעיון הזה שאולי תחילה נשמע לחלקכם קצת מופרך, הוא רק הגיוני. הרי כל VC יגיד לכם ש״הצוות חשוב מהרעיון״.

לינק לכתבה ב-New Yorker

• 🎙️- מה אני שומע?

  The medium is the message - למה התקשורת האמריקנית (וכנראה לא רק) מקדמת תכנים נגטיבים? הפודקסט פריקונמיקס על המחקרים שמוכיחים שחדשות שליליות שוות כסף. אנחנו חיים בעידן של תוכן אינסופי שזמין בכמויות, והמשאב שעליו נלחמים כולם הוא תשומת הלב שלנו (במיוחד שהמטרה היא למכור פרסומות) ולכן נראה שהיום שכל האמצעים כשרים.

• 📺 - מה אני רואה?

  Dopesick, Disney+

מיני סדרה דרמה מבית HULU בכיכובו של מיקל קיטון על מגפת האופיאודים בארה”ב ואיך שיווקה באגרסיביות חברת Purdue ומשפחת סקלאר שעמדה בראשה את תרופת ה-OxyContin שלה בטענה כוזבת שהיא לא ממכרת. בין 1999 ל־2020 מתו כמעט חצי מיליון אמריקאים משימוש יתר באופיאודים.

• 🦠 סיפורים / ציוצים שאהבתי

  • הסרטון ששיגע את הטיקטוק: האם קורט סקלטון הוא בנאדם אמיתי?

    אבל קודם כל אתם חייבים לצפות בסרטון:

    

    @curt.skelton @curt.skelton ♬ Mr. Roboto - Live - Styx

    Tiktok failed to load.
    
    Enable 3rd party cookies or use another browser

    אז הסרטון הזה זכה לכ-15 מיליון צפיות בטיקטוק והצליח לגרום ללא מעט אנשים לשאול “מה קורה פה?”- האם באמת מדובר בדמות ממוחשבת?

    האם יכול להיות שחשבון הקיים כשנה וזכה למיליוני צפיות הוא למעשה תוצר של דיפייק - הדמיית מחשב?

    התשובה היא לא (תמונה). מדובר באדם אמיתי וסקלטון טוען כי המטרה לא הייתה לעבוד אנשים אלא לצחוק על הדיון סביב הדאלנהאם AI יחליף את עבודתם של אנשי אפקטים מיוחדים.

    הבדיחה לא ממש צלחה.

• ריאן גוסלינג VS. סטיב קארל

Tyler Watamanuk @tylerwatamanuk

2022 menswear telling 2011 menswear how the tables will turn

*אגב, התמונה במקור בכלל מסט צילומי סרט משותף מ2010