הכל זה טלוויזיה
הטלוויזיה החדשה: פודקאסטים מצולמים, טיקטוק, ונטפליקס כולם נלחמים על התשומת לב שלנו
היי, שבוע טוב! וברוכים הבאים ל-epicNews - ניוזלטר שבועי על כל מה שחדש בעולמות הטק וכמובן הרבה AI.
השבוע על עתיד הטלוויזיה או למה הכל הפך לטלוויזיה: פודקאסטים, טיקטוקים, רילס, פייסבוק וכמובן נטפליקס. החלטתי להתמקד השבוע באחד הטורים הכי משמעותיים שקראתי בשנה האחרונה. וגם עוד כמה חדשות שהיו השבוע =)
אני עמרי ברק, מגיש את ״טראשטק״, פודקאסט טכנולוגי מצולם ויועץ לחברות וסטארטאפים בתחום אסטרטגיית התוכן ובינה מלאכותית. הירשמו כאן כדי לקבל את הניוזלטר הזה למייל בכל שבוע:
מועמדים לפודקאסט הטכנולוגיה השנה!
לפני שצוללים אל החדשות, ממש נשמח ל-30 שניות מזמנכם.
אנחנו צריכים את עזרתכם! יואב ואני מועמדים עם טראשטק לפודקאסט הטכנולוגיה של השנה בתחרות של Geektime גיקטיים.
אז אחרי יותר מ-80 תכניות ב-2025, עשרות אורחים ועוד מאות קטעים קצרים, אנחנו מבקשים 30 שניות מזמנכם - להצביע לטראשטק :)
מאוד יעזור לנו וידחוף אותנו לעוד קהלים 🙏🙏
טראשטק מועמדת לפודקאסט הטכנולוגיה של השנה ואתם יכולים לעזור לנו. הצביעו כאן (לא חייבים להצביע בכל הקטגוריות).
הכל זה טלוויזיה
בעוד כשבוע יתרחש אירוע די דרמטי בתולדות ״הסטרימינג״ - נטפליקס תעלה לראשונה פודקאסט מצולם כתכנית שבועית. ״הפודקאסט של ביל סימונס״ - אחד מהפודקאסטים המובילים בעולם בתחום הספורט יעלה בכל ראשון בשעה 23:30 (שעון החוף מזרחי), מיד לאחר Sunday Night Football של NBC.
זה יהיה רק הפודקאסט הראשון שיעלה מתוך עסקה רחבה בין ספוטיפיי לנטפליקס, וזה רק חלק מבליץ של עסקאות בלעדיות של רשת הסטרימינג הפופולרית עם רשתות פודקאסט נוספות כמו iHeartMedia ו-Barstool Sports.
המקום היחיד לפי העסקאות האלו שבו הפודקאסטים לא יעלו יותר - הוא יוטיוב. לטענת נטפליקס, יוטיוב היא המתחרה העיקרית שלה (זו גם הסיבה לרכישת וורנר בראדרס.
אחד הטורים המשמעותיים שקראתי בתקופה האחרונה והרבה מהניוזלטר הזה מושפע ממנו הוא טורו של דרק תומפסון ״הכל זה טלוויזיה״. בטור טוען העיתונאי ומגיש הפודקאסט ״Plain English״ (מומלץ מאוד!) שבעצם הגבולות בין רשתות חברתיות כמו אינסטגרם, טיקטוק וכו, ליוטיוב, לטלוויזיה מסורתית מטשטשים והכל זה בעצם טלוויזיה. וכך הוא כותב (תרגמתי וערכתי קלות בעזרת AI):
״לומדים הרבה על חברה כשהיא עם הגב אל הקיר. בקיץ האחרון למדנו משהו חשוב על “מטא” (Meta), חברת האם של פייסבוק ואינסטגרם. במסגרת תביעת הגבלים עסקיים מול ועדת הסחר הפדרלית (FTC), הגישה מטא ב-6 באוגוסט מסמך משפטי ובו טענה מפתיעה: מטא אינה יכולה להיות מונופול בתחום המדיה החברתית, כך טענה החברה, מכיוון שהיא איננה באמת חברת מדיה חברתית.
רק חלק קטן מהזמן המושקע בפלטפורמות הרישות החברתי שלה הוא באמת “רשת חברתית” – כלומר, זמן שמושקע בבדיקת מצבם של חברים ובני משפחה. יותר מ-80 אחוז מהזמן בפייסבוק ויותר מ-90 אחוז מהזמן באינסטגרם מוקדשים לצפייה בווידאו, דיווחה החברה….
המדיה החברתית התפתחה מטקסט לתמונה, משם לווידאו, לאחר מכן לזרמים של טקסט, תמונה ווידאו, ולבסוף, נראה שהגיעה לסוג של מצב סופי יציב, שבו טיקטוק ומטא מנסות להפוך לאותו הדבר: מסך המציג שעות על גבי שעות של וידאו שנוצר על ידי אנשים שאיננו מכירים. המדיה החברתית הפכה לטלוויזיה.״
בטורו הוא ממשיך ונותו דוגמה לכך שכמעט כל פודקאסט הוא פודקאסט מצולם, ויטיוב הפכה לפלטפורמה הפופולרית ביותר לפודקאסטים. כמה שזה נשמע אולי מוזר ויש כאלה המרימים גבה, אני יכול להעיד שגם בנו בטראשטק, כ-20% מהצפיות ביוטיוב נעשות על גבי טלוויזיה גדולה.
תומפסון ממשיך וטוען:
״כשאני אומר “טלוויזיה”, אני מתייחס למשהו גדול יותר משידורי טלוויזיה מסורתיים, חבילת הכבלים או נטפליקס. בספרו משנת 1974, Television: Technology and Cultural Form, כתב ריימונד ויליאמס כי “בכל מערכות התקשורת לפני (הטלוויזיה), הפריטים החיוניים היו בדידים”. כלומר, ספר הוא כרוך וסופי, וקיים בזכות עצמו. הצגה מבוצעת בתיאטרון מסוים בשעה קבועה. ויליאמס טען שהטלוויזיה העבירה את התרבות ממוצרים בדידים ותחומים לרצף מתמשך וזורם של תמונות וצלילים, לו הוא קרא “זרימה” (Flow). כשאני אומר ש”הכל הופך לטלוויזיה”, כוונתי היא שצורות נפרדות של מדיה ובידור מתכנסות לדבר אחד: הזרימה המתמשכת של וידאו אפיזודי.
לפי הגדרתו של ויליאמס, פלטפורמות כמו יוטיוב וטיקטוק הן ביטוי מושלם אף יותר של טלוויזיה מאשר הטלוויזיה הישנה עצמה. ב-NBC או HBO, אדם עשוי להתכוונן לצפייה בתוכנית שמרגישה ייחודית וחיונית. בטיקטוק, לעומת זאת, שום דבר אינו חיוני. כל פיסת תוכן בודדת בטיקטוק היא מקרית, אפילו שולית. כוח המשיכה של הפלטפורמה הוא האינסוף שמבטיח האלגוריתם שלה. ה”זרימה”, ולא התוכן, היא העיקר.”
ה-AI Slop משתלט על האינטרנט
עדות לכך אפשר לראות כבר עכשיו. בדיקה של אפליקציית עריכת הווידאו Kapwing הראתה כי יותר מ-20% מהתוכן המוצג למשתמשים חדשים ביוטיוב הוא AI Slop - תוכן המג׳ורט על ידי בינה מלאכותית. במחקר שלהם הם סקרו 15,000 מהערוצים הפופולריים ביותר בעולם ביוטיוב, 100 המובילים בכל מדינה ומצאה כי 278 מהם (כמעט 2%) כוללים אך ורק AI slop. הערוצים צברו יותר מ-63 מיליארד צפיות ו-221 מיליון מנויים, והם מכניסים על פי ההערכות כ-117 מיליון דולר בשנה.
המילון מרים וובסטר בחר במילה AI Slop כמילת השנה ל-2025, אבל הטרנד הזה רק צפוי להתגבר ב-2026, כשבמרכז אפליקציות כמו Sora, ומודלי AI שרק משתפרים משבוע לשבוע ומציגים תוצאות מטרידות. רק בשבוע האחרון Grok ה-AI של אילון מאסק ו-X מג׳נרט מיליוני תמונות מיניות של קטינים ונשים בקלות לפי בקשה של משתמשים.
השבוע ניסו בכירי עולם הטק לגונן על תופעת ה-Slop, מנכ״ל מיקרוסופט סאטיה נדאלה כתב בבלוג חדש שלו כי “אנחנו צריכים להפסיק להתווכח אם מה שהבינה המלאכותית מייצרת הוא סתם ‘זבל’ או משהו מתוחכם מאוד״, והמשיך וטען כי צריך להתמקד באיך הבינה המלאכותית משדרגת אותנו.
אדם מוסרי מנכ״ל אינסטגרם כתב בפוסט ארוך כי ״אנחנו אוהבים להתלונן על הסלופ, אבל יש הרבה דברים מדהימים בתוכן AI״, ומיד אח״כ טען כי אינסטגרם ורשתות חברתיות אחרות לא יצליחו להבחין בעתיד הקרוב בין תוכן המיוצר על ידי בינה מלאכותית לבין תוכן המיוצר על ידי בני אדם. ״כל מה שהפך יוצרי תוכן למשמעותיים, היכולת להיות אמיתיים, להתחבר, להיות בעלי קול שלא ניתן לזייף, היום נגיש לכל אחד עם הכלים הנכונים.
למה זה בכלל משנה?
זה לא. וזה צריך לשנות רק למי שעושה היום טלוויזיה או יוצר תוכן כלשהו ולכן צריך להבין שאנחנו נמצאים בעוד מכשירים במקביל וכך גם להתאים את דרכי ההפצה ואולי אפילו את התוכן עצמו.
״הכל מטומטם״: זה צריך להיות אכפת לכולנו כי זה ״מטמטם את כולנו״. העובדה שהתוכן הולך ומצטמצם לסרטונים של דקה גם משפיע על היכולת שלנו להעמיק ולשים לב לדברים שבאמת צריכים לשנות.
ההצלחה היא תוצר של הצלחה בטיקטוק: קחו לדוגמה את הנשיא טראמפ או ראש העיר הנבחר של ניו יורק ממדאני - שתי דמויות שידעו איך למנף את החשיפה שלהם ברשתות החברתיות והפכו אותה להשפעה והצבעה בקלפי. תוסיפו לזה את החלום של דור ה-Z - שרוצה להיות משפיען ולהרוויח כסף מתכנים קצרים.
את השינויים בהרגלי הצריכה אמנם עדיין לא רואים כאן בישראל כפי שהם מתחוללים מעבר לים. אבל להערכתי זה עניין של זמן עד שגם כאן הכל יהפך לטלוויזיה.
עוד סיפורים שהיו השבוע ב-AI
הרכישה הבאה של OpenAI? תחזית של אתר ה-Information, ב-2025 אלטמן וOpenAI ירכשו את אתר המדיה חברתית Pinterest.
מטא רכשה את סטארטאפ הבינה המלאכותית Manus בכ-2 מיליארד דולר במטרה לחזק את סוכני ה-AI שלה
בונוס במזומן כדי לגרום לעובדים לאמץ AI: כתבה בבלומברג מציגה טרנד חדש בו חברות משלמות לעובדים כדי לגרום לעובדים לאמץ מהר יותר כלי בינה מלאכותית.
אם הגעתם/ן עד לכאן - אז תשקיעו דקה מזמנכם כדי להצביע לנו בפודקאסט הטכנולוגיה של השנה:
איך תדעו אם פרצו לכם לטלפון?
בסוף השבוע התגלה עוד קורבן לפריצות האיראניות: הווטסאפ של השרה לשעבר איילת שקד ואיתו ספר הטלפונים והתכתבויות רבות. הסיפור של שקד מצטרף לפריצה אל חשבונות הטלגרם של רה״מ לשעבר בנט וראש הסגל של נתניהו ברוורמן.
שורת האירועים האלו העלתה אצל רבים את השאלה איך אפשר לדעת אם פרצו לי לטלפון ומה צריך לעשות כדי להתגונן מפריצה? השבוע בטראשטק אירחנו את גיל מסינג מצ׳ק פוינט שעזר לנו לעשות סדר: