והרי החדשות ב-30 שניות

Newsletter #3

הראיון הזה של אושיית הרשת הדר מוכתר ל-TheMarker הפך לויראלי בשבוע האחרון אחרי לא מעט תגובות ברשתות החברתיות.

@haaretzדיברנו עם הדר מוכתר על משבר הדיור, זה נראה לכם הגיוני?? @hadarmuchtar

Tiktok failed to load.

Enable 3rd party cookies or use another browser

אני רוצה להתמקד בקטע הזה:

״-מה את קוראת?

-אני קוראת יותר מהפייסבוק וטיקטוק. ככה אני צורכת את המידע שלי…״

-ואיך את מאמתת את זה?

-אבא, אבא ואמא

טיקטוק היא הרשת החברתית הכי צומחת בעולם עם כמיליארד משתמשים. אבל לצד הריקודים המצחיקים וסרטוני הדיבוב, היא הופכת למקור החדשותי הכי משמעותי אצל ילדים ובני נוער. אוכלוסייה שלא ממש תשב לצפות באולפן שישי עם ההורים, אבל תיכנס בשמחה לסרטונים של 30-60 שניות של דני קושמרו או עמית סגל.

מכון רויטרס באוניברסיטת אוקספורד מצא שכשליש מהמשתמשים בטיקטוק מתייחסים אליה כאל כמקור חדשותי.

מתוך ה-Economist

מחקר אחר שנערך בבריטניה ובדק את דרך צריכת החדשות מצא כי טיקטוק היא המקור החדשותי שצמח בצורה הכי משמעותית מאז 2020. כ-7% מבני ה-16 ומעלה בוחרים ברשת החברתית לפני BBC למשל. וזאת לעומת רק 1% ב2020. עורכי המחקר הוסיפו כי ״המתבגרים שצורכים את החדשות ברשתות החברתיות מתייחסים אליהם כתוכן פחות אמין, הם עדיין בוחרים בהן בגלל מגוון הדעות הרחב על הסיפורים החדשותיים היומיומים״.

כבר מזמן שהרשתות החברתיות תופסות את התשומת לב שלנו יותר מכל גוף חדשות מסורתי. אבל טיקטוק עושה את זה אחרת. השילוב בין הסגנון, הפורמט, איך הסרטון מוצג למשתמשים וכמובן האלגוריתם שכבר לא ממליץ על מה שהחברים רואים או עשו עליו לייק אלא רק על מה שמעניין את המשתמש, הופך את טיקטוק להרבה הרבה יותר ממכרת מפייסבוק ואינסטגרם. הרשת החברתית היחידה שמכניסה אותך למצב זומבי ולסקורלינג אינסופי.

גופי החדשות עכשיו מתחילים להבין את זה וחלקם החלו לפתוח חשבונות טיקטוק במקביל לעיתונאים שעושים את זה באופן עצמאי (החשבון המעולה של יונה לייבזון למשל). בוושינגטון פוסט לקחו את זה צעד קדימה וצירפו לאחרונה לליין אפ העיתונאים שלהם את יוצרת התוכן ג׳ולס טרפק שתכנים שלה בטיקטוק הפכו לויראלים.

טרפק על האלגוריתם של טיקטוק:

@julesterpakImportant. You’re never too far gone. The moment you feel even slightly compelled… can be considered a right time

Tiktok failed to load.

Enable 3rd party cookies or use another browser

עורך הניו יורק טיימס או האלגוריתם של טיקטוק? למי יש יותר השפעה על דור העתיד?

אלא שבינתיים נוצר ואקום, ומי שממלא אותו הם יוצרי תוכן עצמאיים, לרוב כאלו ללא הכשרה עיתונאית - 44% מהמשתמשים אומרים שהם צורכים את המידע מאנשים אחרים שאחריהם הם עוקבים, לעומת 24% שאומרים שהם צורכים את התוכן מגופי חדשות. דוגמה לכך ראינו במשפט של ג’וני דפ ואמבר הרד שהודהד על ידי מיליונים או במלחמה בין אוקריאנה לרוסיה כשלא מעט פייק ניוז הופץ באמצעות הפלטפורמה.

ולמה כל זה צריך לעניין אותנו? בעיקר בגלל הבחירות המתקרבות כאן בישראל. באחד בנובמבר נלך (שוב) לקלפי, ולצד פייסבוק ואינסטגרם - המפלגות הגדולות צפויות לשפוך הרבה כסף על פרסום גלוי וסמוי (גם בטיקטוק, כך הם יקוו להשפיע על בני הנוער שיוצאים להצביע בפעם הראשונה לתמוך בהם. בארצות הברית, כבר רואים את הפולטיקאים מצד אחד נוהרים לרשת החברתית ואיך הם עושים שימוש ביוצרי תוכן כדי לקדם את עמדותיהם, ומצד שני מודאגים מאוד מההשפעה של טיקטוק ואף פועלים להגביל את הרשת, שרק הולכת ומתחזקת. תחושת דה ז'ה וו למישהו?

---

מה אני רואה? מה אני קורא? מה אני שומע?

• 📺 - Black Bird , Apple TV

מיני סדרה בת 6 פרקים ובמרכזה סיפורו האמיתי של ג’ימי קין, סוחר סמים שנידון למאסר ממושך, ומקבל הצעה לא צפויה מהרשויות - להתחבר עם רוצח סדרתי של נערות במטרה להוציא ממנו מידע מרשיע על הרציחות וכך להשתחרר מוקדם יותר ממאסר. בתפקיד הראשי: טארון אגרטון (“קינגסמן” ואלטון ג’ון ב”רוקטמן”). זו גם הופעתו האחרונה של ריי ליוטה שמת במאי האחרון.

• 📖 - Build: An Unorthodox Guide to Making Things Worth Making

טוני פאדל, “האבא של האייפוד” היה אחד מהבכירים ביותר באפל ואחר כך המשיך להקים את Nest (תרמוסטט חכם לבית) ונמכרה לגוגל ב-3.2 מיליארד דולר מספר בספר חדש על התובנות שאסף בקריירה והפכו אותו ליזם מצליח ומנכ”ל מצליח. הספר מחולק ל-6 חלקים:Build Yourself, Build Your Career, Build Your Product, Build Your Business, Build Your Team and Be CEO.

• 🎙️The Missing Cryptoqueen

  • הסיפור הבלתי נתפס של ד״ר רוג׳ה איגנטובה, אזרחית בולגריה בת 42 שעל פי החשד אחראית לאחת ההונאות הגדולות בהיסטוריה. איגנטובה ייסדה את OneCoin - לכאורה מטבע קריפטו שיחליף את הביטקוין, אלא שעל פי החשד לא היה מדובר במטבע דיגטלי אלא בהונאת פונזי ומטבע ללא ערך. איגנטובה נעלמה ב2017 עם מיליארדי דולרים על פי הערכות. בחודש האחרון הFBI הכניס אותה לרשימת עשרת המבוקשים שלו.

    הסדרה בת 9 הפרקים מגוללת את סיפור ההונאה - איך הצליחה להגיע למיליוני משקיעים והניסיון להבין היכן היא מסתתרת.

• 🎙️ - Plain English - והאם מוזקה ישנה “הורגת” את המוזיקה החדשה?

  בניוזלטר הקודם כתבתי כאן על Running Up The Hill של קייט בוש ואיך השיר חזר לראשי המצעדים אחרי 37 שנה. קייט בוש לא לבד ומתברר שבעוד שהצריכה של מוזיקה חדשה בעלייה, ההאזנה למוזיקה חדשה בירידה. ההאזנה בעיקר מתמקדמת בשירים ישנים. אז למה זה קורה?

• 🦠 - הרשת בעד ראשת ממשלת פינלנד, סאנה מרין (ויראלי)

  Rock Mada @RackMada

  מלא נשים בפינלנד רוקדות מתייגות את ראש הממשלה ומעלות לתיק תוק לאות סולידריות. למה נראה לי שזה שראש הממשלה נהנת ממסיבות זה אולי השיווק הכי טוב של פינלנד?

אשמח מאוד לשמוע מה אתם חושבים? אם זה מעניין אתכם? במה להתמקד יותר ובמה פחות?